Ныне это компания «Донской Табак», г. Ростов-на-Дону.
Это, не побоюсь этого слова ГИГАНТЫ табачного бизнеса конца XIX века.
Ростов был такой своеобразной областью «золотой лихорадки» в середине XIX века. Туда ехали предприимчивые люди со всех губерний России.
Таким же искателем золота был и Василий Иванович Асмолов.
Вот что написано в юбилейном буклете, выпущенном фабрикой по случаю 25-летия компании:
Все жившие и энергично направлявшиеся в Ростов, привлечённые слухами о баснословных заработках.
Так же точно и Василий Иванович Асмолов, заслушав про бойкий край, где смышлёные и трудолюбивые люди создают себе быстрое состояние, отправляется в свою очередь в Ростов. Василий Иванович происходил из обедневшей купеческой семьи города Обояни, Курской губернии и, с ранних лет зарабатывал себе хлеб, трудясь в разных отраслях коммерческой деятельности. Строгий к самому себе, честный, аккуратный, трудолюбивый, он отправляется в новый край с целью приложить там свои силы и с твёрдым намерением создать себе видное общественное положение.
В жизни людей, в особенности людей недюжинных, иногда самое незначительное обстоятельство оставляет глубокий след, как на их индивидуальной жизни, так и на жизни целого общества, если такому человеку суждено было играть видную роль в той или другой отрасли человеческой деятельности. Такой точкой, по-видимому, весьма незначительной случайности и послужил для Василия Ивановича случай в лавочке Ростова.
Зайдя в одну из мелких табачных лавочек Ростова, он спросил четверть фунта табаку. Замолвив, что табак дурён, он высказал это торговцу, который дерзко бросил ему гривенник, взяв табак назад. Этот-то пренебрежительно брошенный торговцем гривенник решил судьбу Василия Ивановича. Он задумался над тем, как выгодно должно быть дело, когда продавец нисколько не дорожит покупателем. С тех пор он начал внимательно и основательно изучать табачное дело и через два года, именно в 1857 году, имея в своём распоряжении около 3 000 рублей, он уже основал табачную фабрику.
Понятно, что такие незначительные средства позволили Василию Ивановичу открыть сначала лишь весьма небольшую фабрику всего с семью рабочими, и в этом году переработано было новой фабрикой лишь до 600 пудов табаку; но со следующего года дело фабрики уже значительно крепнет. Василий Ивановичем был приглашён весьма деятельный компаньон Г. И. Щупшанов, который занимался на фабрике с самого её основания.A balancing rock, also called balanced rock or precarious boulder, is a naturally occurring geological formation featuring a large rock or boulder, sometimes of substantial size, resting on other rocks, bedrock, or on glacial till. Some formations known by this name only appear to be balancing, but are in fact firmly connected to a base rock by a pedestal or stem.
Так что же помогло Василию Асмолову стать выдающимся предпринимателем XIX века?
Как я уже писала ранее, Василий Иванович происходил из небогатой купеческой семьи Курской губернии. С юных лет он привык к труду и строг к самому себе. Честный, аккуратный и трудолюбивый - вот главный капитал эффективного управленца.
Имя всего 3000 рублей Асмолов открыл свою первую небольшую фабрику, где работало всего 7 человек. Но упорство собственника и качество товара, которому уделялось огромное внимание быстро сделали своё дело.
Василий всегда делал ставку на качество. Он уделял большое внимание правильной сушке и хранению табачных листьев, так как товар этот очень капризен. Даже небольшой дождь может сгубить всю партию и сделать табак непригодным к употреблению. Также Асмолов с компаньоном Шушпановым думали об УТП - уникальном торговом предложении - ибо без него выделиться среди конкурентов попросту невозможно, говорю как маркетолог.
Что они делают?
Во-первых, внедряют систему закупки сырья с запасом аж на 3 года. Почему? Потому что на тот момент цены на табак скакали от года к году, рынок зависел от урожая, цены были нестабильны. Именно Асмолов с Шушпановым первыми на рынке предлагают клиенту товар стабильного качества по стабильным ценам.
Во-вторых, компаньоны уделяют огромное внимание ассортиментной матрице. Выпускают товары массового потребления и уровня люкс, чтобы закрыть потребности всех слоев населения.
В-третьих, уделяется огромное внимание дизайну упаковки и рекламе. Асмолов закупает рекламу на уличных носителях и в журналах. Дизайн выдержан в едином фирменном стиле, коллекции и линейки выдержаны и узнаваемы.
В-четвертых, Асмоловы и ко. работают над каналами сбыта: уже в 1870-е годы её продукция распространялась по всей России: от Одессы, Москвы и Петербурга, Нижнего Новгорода до Сибири. Вклад фабрики в государственную казну был колоссальным, до десятой части всех табачных налогов.
В-пятых, табак закупался напрямую на лучших плантациях Турции, Крыма, Бессарабии.
В-шестых, у Асмолова и ко. были прекрасный «соц.пакет»: были оборудованы общежития, больница, кинотеатр. Рабочие могли оплачивать обучение для своих детей, а в случае смерти компания покрывала все расходы на похороны и поддержку семье ушедшего в мир иной.
По факту, Асмолов и Ко. применяли все те стратегии в менеджменте и маркетинге, что актуальны и по сей день! А где-то (в социальной сфере), даже превышали уровень поддержки.
После революции предприятие было национализировано и уже в советские годы его все знали, как Донской Табак! Но мало кто знал, что база и мощности были созданы на частные капиталы такими трудолюбивыми людьми, а не страшными капиталистами, которыми их окрестила ранняя советская пропаганда (впрочем как и всех великих предпринимателей XIX века).